En 2024, Yumi Liberman s’est retrouvée sur scène devant un panel de juges et un public de 300 personnes à Londres, mais au lieu de présenter des talents musicaux, elle était là avec deux amis pour pitcher une idée de business afin de décrocher un poste à temps plein chez le géant des cosmétiques L’Oreal. Réfléchissant à cette expérience, Liberman, aujourd’hui âgée de 24 ans, a comparé la pression à ses années de sport de compétition durant son enfance, où elle devait s’adapter rapidement et performer. Son équipe s’est qualifiée pour la finale britannique de Brandstorm, un concours international de l’entreprise française où de jeunes adultes présentent leurs concepts de produits et d’affaires.
Leur proposition d’application de soins capillaires leur a valu la victoire en finale britannique et une place pour la finale mondiale à Paris, où elles ont décroché la troisième place. Bien que seuls les membres de l’équipe gagnante se soient vu garantir des postes à temps plein, la performance impressionnante de Liberman a convaincu les hauts responsables de L’Oreal de lui offrir un stage de formation en gestion du marketing menant à un poste permanent.
Transformer le recrutement en concours de style X Factor génère une attention considérable pour les entreprises, mais on peut se demander si cela est exaltant ou injuste pour les participants.
Dans le climat économique difficile actuel, les taux de chômage des jeunes dépassent les moyennes nationales dans de nombreux endroits en raison de l’hésitation des entreprises à embaucher de nouveaux salariés. Au Royaume-Uni, le chômage des jeunes adultes s’élève à 16,2 %, bien au-dessus du taux général de 4,9 %. Bien que des concours comme Brandstorm de L’Oreal offrent une lueur d’espoir, les chances sont minces. Sur les 380 000 candidats mondiaux cette année — contre 240 000 en 2025 —, la plupart n’ont pas gagné.
L’Oreal a expliqué à la BBC que Brandstorm élargit efficacement leur portée en matière de recrutement, attirant des candidats qui n’auraient peut-être pas envisagé de postuler autrement. Bien que Liberman ait apprécié la structure formelle du concours, d’autres personnes ayant traversé des processus similaires ne partagent pas le même avis favorable.
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